„Lohas“ ist die Abkürzung für „Lifestyle of health and sustainability“ und beschreibt eine wachsende Konsumentengruppe, zu denen Marktforscher inzwischen bis zu 12,5 Millionen der bundesdeutschen Bürger über 14 Jahre zählen. Mit diesen Konsumenten könnten die Klimaziele erreicht werden, die bisher nur auf dem Papier stehen. „Der nachhaltige Konsum bringt uns den Fortschritt, den sich die Ökobewegung erträumt hat“, stellt der stratum®-Geschäftsführer Richard Häusler fest. stratum® ist von der Deutschen Bundesstiftung Umwelt beauftragt worden, diese Botschaft in die Umweltszene zu tragen. Mit einer zweitägigen Konferenz in Berlin ist das Projekt "Nachhaltiger Konsum - Zukunftsfähige Lebensstile verbreiten" öffentlich gestartet worden. Dabei wurde vor allem eins deutlich: Nur mit einfachen Botschaften und Emotionalität lässt sich zum nachhaltigen Konsum verführen – eine Aufgabe, die ein hohes Maß an Professionalität voraussetzt.
Während die klassischen Ökos Konsum prinzipiell für problematisch erklären, uns an die schweren ökologischen Rucksäcke und den viel zu großen Ressourcen-Fußabdruck unseres Lebensstils gemahnen, kombiniert der „Neue Öko“ Konsumfreude, Produktbegeisterung und Ästhetik mit Informationen über Energieverbrauch, Ökobilanz und Recycelbarkeit. Er will damit jedoch auf keinen Fall die Welt retten, sondern nur in seinem eigenen Lebensumfeld verantwortlich handeln.
Insgesamt sind über 20 Projektpartner dabei, mit ihren Fragen ein Marktforschungsvorhaben zu füttern, das mit Unterstützung der Hamburger Markenagentur &EQUITY realisiert wird. Wenn man dann mehr weiß über den „Sound“, mit dem die neuen Zielgruppen erreichbar sind, werden Transferprojekte begonnen, mit denen Akteure der Umweltbildung lernen, den Lohas-Trend aktiv zu nutzen.
Hier das Video der Zwischenkonferenz in Osnabrück am 06.11.2008:
