Wie funktioniert die Verführung zu Nachhaltigkeit in deutschen Konsum- und Lebensstilwelten? Ist die Zielgruppe der LOHAS wirklich auf dem Weg, unsere Gesellschaft nachhaltiger zu machen? Ist LOHAS-Marketing nur für die Konsumgüterindustrie interessant, oder könnten auch die gesellschaftspolitischen Akteure ein besseres Nachhaltigkeitsmarketing machen?

Spektakuläre Ergebnisse erbrachte eine Marktforschungsstudie über die viel beschworenen LOHAS, die stratum^® im Rahmen eines von der Deutschen Bundesstiftung Umwelt geförderten Projekts durchführen ließ. Mit der Studie ist erstmals der Versuch unternommen worden, ohne normative Vorgaben dem neuen Öko-Lifestyle in Deutschland auf den Grund zu gehen. 

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